• TemposWEB
  • sales@temposweb.com

Этапы разработки landing page


676927759p_00.jpg

Landing page (посадочная страница) представляет собой продающий одностраничный сайт, на который клиент попадает после перехода по ссылке в поисковике или из контекстной рекламы. Как правило, лендинги создаются с целью эффективно представить новый продукт или услугу, получить высокую конверсию и превратить потенциального покупателя в вашего клиента. К тому же, лендинги могут рекламировать не только товар или услугу, это может быть все, что угодно - выгодная акция от вашей компании, подписка на рассылку, регистрация на курсы и т.д. Главное - это побудить человека совершить действие.

     В чем состоит секрет лендинга? 


Пожалуй, вам нередко приходилось терять потенциальных клиентов из-за того, что они не находили вовремя нужную для себя информацию на сайте. Теперь лендинг пейдж можно создать под конкретный товар или услугу, где будет вся необходимая информация для покупателя. Ничего лишнего, чтобы могло отвлекать, а главное переход по ссылке в поисковике или из контекстной рекламы ведет сразу на сайт с предложением, которое действительно интересует потенцильного покупателя в данный момент.

Процесс создания landing page значительно отличается от разработки сайта с многочисленным количеством товаров. Благодаря индивидуальному подходу к созданию лендинга, страница генерирует клиентов значительно больше, чем обычный сайт. 

Этапы создания landing page


   1.  Заполнение брифа на разработку лендинга и составление ТЗ

После того, как клиент оставил заявку на сайте, специализированные агентства по разработке лендингов в ответ высылают обратную анкету для заполнения особых предпочтений и специфических требований по будущей посадочной странице. Такая анкета называется брифом. На её основании агентство подготавливает коммерческое предложение и проект договора. 

   2. Заключение договора

Важно, чтобы все, что проговаривалось вслух, было задокументировано. В договоре, как правило, прописываются условия сотрудничества, сроки выполнения работы, общая стоимость лендинга и т.д.

   3. Сбор информации, написание уникальных текстов

Клиент оплачивает счет и высылает все необходимые материалы: логотип, графические изображения, текстовые документы, видеозаписи и другое. После этого специализированные агентства начинают приступать к созданию лендинга. В первую очередь, собирается недостоющая информация, пишутся продающие тексты опытными копирайтерми, цепляющие фразы и слоганы. 

   4. Разработка прототипа сайта

Важная часть разработки лендинг пейдж - проработка структуры и концепции будущей посадочной страницы. Как правило, прототип сайта создается для того, чтобы показать, как будет выглядеть структура страницы в дальнейшем. 
Если вы изначательно определите основную задачу лендинга и сделаете на неё акцент, вы значительно сэкономите время свое и клиента. К тому же, это хороший способ подстраховать себя в случае возникновения недопониманий с клиентом, ведь заказчики склонны менять свое мнение в процессе разработки. 
Также готовый прототип сайта дает дизайнеру четкое понимание о том, что ему необходимо сделать. Таким образом, агентства экономят ещё и время дизайнеров.

   5. Разработка дизайна

Команда профессиональных дизайнеров разрабатывает авторский уникальный дизайн сайта с ориентацией на предпочтения целевой аудитории, и естественно с учетом всех индивидуальных пожеланий клиента. Это один из главных моментов в разработке, ведь от качественно выполненного дизайна зависит половина успеха интернет-проекта. 
Каждый отдельный проект требует индивидуального подхода к дизайну. Это очень тонкая работа, в которой важно учесть имидж и стиль компании, правильно приподнести её настроение потенциальным клиентам. Перед дизайнером стоит одна из самых сложных задач - выделить страницу на фоне других, основывая всю концепцию сайта на оригинальной, а главное уникальной идее. Качественный дизайн должен привлекать внимание клиентов, вызывать у них интерес и, конечно же, не отвлекать от содержимого. 

   6. Утверждение дизайна

Данный процесс в разработке лендинг пейдж является необратимым этапом. Утверждается абсолютно все: оформление сайта и разработка интерфейса (расположение элементов согласно принципов юзабилити). 

   7. Верстка

Следующим этапом в разработке лендинг пейдж является верстка дизайна - превращение красивой картинки в действующий сайт. От работы верстальщика зависит быстрота загрузки страницы, её корректное отображение для разных браузеров и устройств. 
По окончанию верстки можно  увидеть, как лендинг пейдж выглядит на разных разрешениях экрана со всеми активными элементами. 

   8. Хостинг, привязка к домену

Для того, чтобы сайт был доступен в сети Интернет - покупается хостинг. Что понимается под словом "хостинг"? Это услуга размещения вашего сайта на сервере, который постоянно подключен к интернету. Так, ваш сайт работает 24 часа в сутки.
Многие специализированные агентства предлагают создание landing page на своем хостинге. В таком случае агентства полностью несут ответственность за корректное отображение страницы, работу форму, загрузку всех необходимых элементов и другое, а также вносят необходимые изменения. По желанию клиент может купить собственный хостинг - в данном случае агентства, которые разрабатывали лендинг не несут ответственность за внесенные изменения после сдачи проекта. 
На хостинге клиента или агентства покупается доменное имя, собственно к которому и привязывается landing page. Имя домена может соответствовать названию вашей компании, продукта или бренда. Как правило, регистрируются домены на один год, по окончанию которого необходимо продлевать регистрацию. 

   9. Аналитика + Метрика

По желанию клиента после создания лендинг пейдж настраивается рекламная кампания Google Adwords или Яндекс Директ. Результаты кампании можно отслеживать на сервисах Гугл Аналитика или Яндекс Метрика. Почему необходимо настраивать данные услуги? Согласитесь, если вы создадите лендинг пейдж, разве о нем кто-то узнает в близжайшее время. Конечно, спустя какое-то время у вас могут появится клиенты, но вам они нужны здесь и сейчас.
Настройка бесплатных систем веб-анализа позволяет узнать, какая форма заявки лучше работает на странице, какая информация больше интересует клиентов, по какой рекламе они приходят к вам чаще, почему покидают страницу, как влияют вносимые вами изменения на конверсию сайта и другое. 

   10. Подключение CRM-системы
Их существует несколько видов, которые в свою очередь несут в себе разный набор функций и услуг.
Возьмем, к примеру, Widgetgen - бесплатная CRM-система для вашего бизнеса. Данный сервис позволит управлять заявками и звонками: заявки с Вашего лендинг пейдж моментально приходят на электронную почту и мобильный телефон (при подключении). Вы сможете добавлять комментарии к заявкам, а также редактировать статусы, есть возможность поиска по звонкам и их сортировка. А также, что немало важно, отслеживание источника, ключевого слова, кампании - откуда к вам перешел клиент. Также система Widgetgen позволяет держать Вас в курсе, по какому запросу клиент нашел компанию в поиске  и какую форму заявки заполнил. И это ещё не все возможности Widgetgen. 

   11. Тестирование работы форм и корректного отображения в разных браузерах

После создания страницы необходимо  протестировать её на корректность работы, валидность верстки. Это очень важный момент, ведь если вы заметите недочеты, у вас есть возможность и время все исправить. 

   12. Запуск рекламы и лендинга

Ваш лендинг пейдж готов! Самое время запускать страницу и рекламу, а после ждать своих первых клиентов! 
 
 1247065427555957145img13.jpg

    От чего зависят сроки разработки landing page?


Прежде всего, сроки зависят от сложности дизайна, наполненности лендинга, а также его размера по количеству блоков (экранов). 
Также существуют разные виды верстки посадочной страницы: сложные и замысловатые анимации или просто сайт статичен по своей структуре.
Существенным элементом составления срока создания лендинга является общение между заказчиком и исполнителем. Если коммуникации происходят своевременно и в полном объеме - это существенно снизит время, необходимое для создания эффективного лендинга.



Как видите, разработка landing page представляет собой трудоемкий процесс. Каждый из этапов по-своему важен: если выкинуть хоть один из них - рухнет вся система.